EL CONCEPTO DE ESTRATEGIA
"Los administradores
son artesanos y la estrategia es su arcilla"
El concepto de estrategia
ha sido objeto de múltiples interpretaciones, de modo que no existe una única
definición. No obstante, es posible identificar cinco concepciones alternativas
que si bien compiten, tienen la importancia de complementarse:
Un curso de acción
conscientemente deseado y determinado de forma anticipada, con la finalidad de
asegurar el logro de los objetivos de la empresa. Normalmente se recoge de
forma explícita en documentos formales conocidos como planes.
Estrategia como Táctica
Una maniobra específica
destinada a dejar de lado al oponente o competidor. Específicamente, la
estrategia debe ser coherente con el comportamiento. es cualquier posición
viable o forma de situar a la empresa en el entorno, sea directamente
competitiva o no.
Como Perspectiva
consiste, no en elegir una posición, sino en arraigar compromisos en las formas
de actuar o responder; es un concepto abstracto que representa para la
organización lo que la personalidad para el individuo.
El gran aporte de Henry
Mintzberg consiste en un enfoque integrador de las distintas perspectivas y la
toma de posiciones en diversos temas que tradicionalmente son objeto de debate
en el campo de la ciencia de la administración.
Las Estrategias son tanto planes para el futuro como patrones del pasado
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